2019年国产电影传播效果和舆情分析

2020-07-30   作者:   来源:

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室下设APP“中国电影票房”数据显示,截至12月6日22时41分,2019年中国内地电影票房破600亿元大关,去年同期为570.29亿

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室下设APP“中国电影票房”数据显示,截至12月6日22时41分,2019年中国内地电影票房破600亿元大关,去年同期为570.29亿元,同比增长5.2%。国内电影票房过亿元的影片共有80部,而国产电影达到41部,占比超50%。

2019年国产电影发展呈现健康发展、欣欣向荣的良好局面,不少作品成为“现象级”热点。伴随着叙事方式、传播手段、产业结构等方面的创新,本年度国产电影发展的经验值得回顾。

多部国产电影引发热烈反响

2019年,国产电影在舆论场关注度很高,多部影片反响热烈,好评如潮,呈现出以下舆情热点。

一是主旋律电影备受关注。2019年国庆档《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》《决胜时刻》等多部主旋律电影掀起观影热潮,激发观众强烈的爱国情怀,引发关注。“我和我的祖国一刻也不能分割”“有一种自豪,叫五星红旗”“主旋律回归”等评论频频见诸网民跟帖中。截至目前,微博话题#电影我和我的祖国#阅读量超29.3亿次,#中国机长#13亿次。《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部电影票房近70亿元。其中《我和我的祖国》以29.8亿元票房位列内地历史总票房榜第九名,《中国机长》以28.6亿元位列第十名。

《经济日报》报道《国产主旋律电影凭啥“叫好又叫座”》赞扬国庆档主旋律电影,称这些影片以兼具燃点和泪点的中国故事,充分激发了观众强烈的观影热情与家国情怀,也彰显了中华民族的文化自信与民族自豪。

二是国产电影市场表现出色,票房火爆。有媒体统计,2019年票房榜前十的电影中,国产电影占据八席,分别是《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖国》《中国机长》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《烈火英雄》《少年的你》。有网民感叹,“好莱坞今年在华票房占比将创历史新低”“再也没有国产片谈好莱坞色变”。《人民日报》海外版报道《中国故事更能赢得中国市场》援引外媒观点指出,中国国产电影的竞争力逐渐增强,中国故事更能赢得中国市场。今年国庆档票房的火爆再次印证了这一点。

三是多部不同类型国产电影舆论反响热烈。2019年,动画电影《哪咤之魔童降世》取得票房口碑双丰收,以49亿元票房位列内地历史总票房榜第二,舆论称赞“国产动画电影在崛起”。《人民日报》评论《高票房呼唤高质量》称赞该片,“不仅让电影行业的从业者为之振奋,也为中国电影观众制造了惊喜,更向全世界展示了中国动画电影的无限潜力”。科幻电影《流浪地球》自大年初一上映以来,舆论好评连连,取得42亿元票房的佳绩,位列内地总票房榜第三。舆论评价该片“打开中国科幻电影的一扇窗”。《人民日报》报道《〈流浪地球〉,爆款如何打造》援引《流浪地球》研讨会与会专家观点认为,“(该片)不仅是中国科幻电影的里程碑,更是中国电影由高原向高峰迈进的一次成功的艺术实践,充分体现出中国电影的文化自信”。

社会现实类电影《少年的你》以15.4亿元票房位列第三十位。电影聚焦校园欺凌,获得@人民日报的点赞和各方人士推荐,获评“直面社会痛点,真实又大胆”。灾难类电影《烈火英雄》以16.9亿元票房位列第二十六位,电影展示的新时代消防员的真实群像感动无数网民。电影上映后,“致敬冲锋在最危险的第一线的消防官兵”“我的平安由你守护”等留言刷屏网络。

国产电影传播经验回顾

2019年国产电影取得成功有多方面原因,从网络传播与舆论心态角度看,主要有以下经验。

第一,聚焦中国故事,“本土化”引发共鸣。国产电影的竞争力逐渐增强,舆论普遍认为,国产电影聚焦中国故事更能赢得中国市场。《人民日报》海外版指出,“本土化”成为外媒报道中国电影发展的一个热词。报道援引美国《好莱坞报道》《综艺》杂志等外媒分析认为,中国本土电影制作处于崛起状态。在稳步提高制作和讲故事质量的帮助下,中国本土电影以前所未有的方式吸引着观众的注意力。人们对中国传统文化及其创造性表达有很强的信心。

第二,弘扬主流价值,彰显社会强烈爱国心态。庆祝中华人民共和国成立70周年活动,进一步点燃了社会的爱国热情。而主旋律电影传颂家国情怀、弘扬中国价值观、体现社会正能量,同时兼顾受众的审美需求和剧作的市场价值,作品人民性和艺术性、主旋律与商业化兼具。《半月谈》文章《主旋律电影进票房前十:观众的爱国情怀不可辜负》分析认为,电影票房排行前十中,《我和我的祖国》《中国机长》《红海行动》等主旋律电影的绝对优势是近年来出现的一个令人瞩目的新现象,其背后是新时代“强起来”的中国观众爱国情怀的体现。

第三,国产精品不断,契合观众对优秀电影的强烈需求。高质量电影体现人民群众对美好生活的向往。当前,随着经济社会进一步发展,人民生活水平不断提高,到电影院看电影已经成为大众最主要的文化消费方式之一,高质量电影已经成为一种刚性需求。有评论指出,中国电影已经过了“叫座不叫好”的时代,今天的电影市场上,内容和口碑的高低与否,可能直接决定一部电影能否取得良好的市场成绩。真正优秀的电影不会被埋没,电影市场的发展、观众的消费需求都日益回归理性,电影产业的发展回到了内容驱动的原点。

第四,网络产业赋能,反哺国产传统影视。互联网不仅提升国产电影宣传效果,随着受众消费习惯的转变和观影需求的多样化,正在填补差异化的市场,推动国产电影进一步发展。比如,当前一些网络影视平台参与到影视作品的投资中,且推进电影版权购入,将国产影视行业的蛋糕做大。有业内人士指出,2019年春节档热门影片《飞驰人生》和《新喜剧之王》,都在极短的时间内就上线网络平台,并开始实行单点付费模式,取得了可观收入。再如《哪吒之魔童降世》引发热议后,有研究人士认为,互联网对中国动漫崛起功不可没。国内长期以来给国外高水平漫画、动画公司代工形成了完整的产业链,这个产业链不是传统的动漫公司养出来的,而是互联网平台公司“养”出来的。

讲好中国故事,进一步提升国产电影竞争力

从电影内容和叙述看,要根植中国文化,讲好中国故事。2019年国产爆款电影内核无不是中国故事,体现中国精神。因此,推进国产电影进一步发展,首先要融入优秀文化内涵,坚持不懈讲好中国故事。其次,在文化自信的前提下进行文化创新,敢于打破陈规,创新性地融入优秀文化内涵,对外国电影的优秀之处进行选择性的借鉴。

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