《征途》上线爱奇艺,高端付费点播模式会是下一个风口吗?

2020-07-25   作者:   来源:

沉浸了将近半年的电影行业,最近又迎来了一波风口。今天,奇幻动作冒险电影《征途》独家上线爱奇艺“超级影院”。

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沉寂了将近半年的电影行业,最近迎来转机,除了低风险地区的电影院已于7月20日复工,线上平台的PVOD模式电影也迎来了一波风口。今天,奇幻动作冒险电影《征途》独家上线爱奇艺“超级影院”,就是以PVOD模式上线的,此前 爱奇艺还以PVOD模式相继上映了《肥龙过江》《春潮》《我们永不言弃》和《婚姻故事》四部影片。

何谓PVOD模式,即高端付费点播(Premium Video on Demand),简言之就是一部影片以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台,通过PVOD模式在第一时间窗口期为用户提供院线新片,而非在院线上映一段时候后再上线视频平台。

PVOD在海外已成常态化

放眼国际,PVOD模式一直在北美长期存在,不少影片更是凭借这一模式取得了不错的收益。比如以PVOD模式上映的《魔发精灵2》,绕过了传统的院线发行模式,仅仅在20余家北美影院进行放映,而这个新的发行模式也没有辜负各方的预期,甚至远远超过:自4月10日推出租贷服务后,它的单片定价为19.99美元,短短三周内被出租近500万次,取得约9500万美元的数字租赁费,缔造了环球旗下数字发行收入首日纪录,据估算是前纪录保持者《侏罗纪世界2》首日收入的10倍左右。

而其他电影公司诸如迪士尼、华纳兄弟、狮门等也都采用该模式上线了多部电影,其中就包含了以7500万美元高价购买的百老汇著名音乐剧《汉密尔顿》。近期,派拉蒙也宣布其原定于2021年8月上映的《海绵宝宝:营救大冒险》,也将采用PVOD模式发行。尽管PVOD模式的分成标准没有明确规定,但大片厂如华纳、环球都开始积极推PVOD。对于片方而言,PVOD模式正成为平行于院线发行的另一种发行策略的选择。由此,PVOD被验证是一种可行的模式,并且正在飞速发展。

PVOD在国内的试水和探索

国内的PVOD模式发展于今年上半年兴起,许多人对此并不熟悉。可能有细心的观众会问,春节档在流媒体平台上线的《囧妈》不也是线上首发吗,这两者又有什么区别?其实这是两种截然不同的商业模式,从结果来看都能在线观影,但是过程却迥异。字节跳动公司花了6.3亿元的高价获得了《囧妈》片方的授权,安装其旗下视频APP即可免费观看。但从长远来说,影片的成本不可能都由视频网站买单,电影行业还需要探索更加可持续发展的商业模式。

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采访对象供图

国内对PVOD模式的探索早在今年2月1日,《肥龙过江》上线爱奇艺及腾讯视频的时候就已经开始,此后,《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》等电影也都分别选择在流媒体平台线上发行。而今天上映的《征途》就是PVOD模式对大片以更高价格播出的一次试水,它是国内首部院转网的强视效院线电影,投资达三亿,制作耗时达四年。这次的新片在线点播在一定程度上象征着,从技术到票价再到模式,国内的PVOD正在探索一个基本完整的闭环,即由技术迭代带动票价提升,票价提升后带动片方回本,吸引更多优质影片进入市场。

据Hub Entertainment Research的最新数据表明,PVOD模式正在受到年轻消费者的欢迎,超过60%的调查对象(18-34岁)表示,他们可能会为最新发行的电影点播付费。不过不容忽视的是,院线的视听体验和现场感目前在当下依然具有不可替代的优势,因此寻找如何共赢的模式在未来仍是一个亟待探索的课题。

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