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书,尽情听(文化市场新观察)帕斯卡的赌注

时间:2020-01-09 08:55 作者:临沂新闻网 来源:http://www.lyshiyi.com
摘要:阅读可以有许多种样式,从纸质书到电子书,再到被称为“耳朵经济”的有声书,三种形态彼此促进、互为增补。无论是上下班路上、做家务或圈外人睡前放松,音频在人们的糊口场景中呈现的频率越来越高。听,已经成为一种糊口方法。 如今,有声书市场仍处于方兴日盛

  阅读可以有许多种样式,从纸质书到电子书,再到被称为“耳朵经济”的有声书,三种形态彼此促进、互为增补。无论是上下班路上、做家务或圈外人睡前放松,音频在人们的糊口场景中呈现的频率越来越高。听,已经成为一种糊口方法。

  如今,有声书市场仍处于方兴日盛的阶段,有很大增长潜力。对劲公家对优质、多样音频内容日益增长的需求,提升编纂策划和内容创作能力,将是未来的发力点。

  

  无论上下班路上、做家务时,照旧活动中,越来越多人以听书为伴。从网络小说到经典名著,一本本图书化出声波传入亿万读圈外人耳朵。据中国新闻出版研究院统计,2018年,我国有近三成人有听书习惯,一个重大的市场正在使有声书成为新的风口。

  纸质书销量平稳,有声书成出版业新的发力点

  “这些年纸质书销量贯串连接平稳,出版业需要斥地新的增长点,有声书是一个很好的切入点。”北京少年儿童出版社副总编纂李天舒说:“此刻纸质书、电子书、有声书多种形态并存的场所排场已经形成,出版单位假如不贰贰去开拓新的渠道和形态,路会越走越窄。”去年北京少年儿童出版社出版了两部作家叶广芩的儿童体裁的小说,销量和口碑都很好,于是又约请北京人艺的导演和演员,进专业灌音棚录制了这两部小说的有声版。

  接力出版社目前已在纸质书基本上开发了500余种有声书,笼罩少年儿童、大学生、利剑领等级读圈外人群体。去年上线的《小天鹅睡前故事》《我的野活跃物伴侣》等级有声书产品,受到读圈外人好评。接力出版社副总编纂马婕说,目前有声书的盈利能力固然还不贰贰登科纸质书,但是已远远赶过2017年之前的营收,甚至与电子书的盈利能力比肩。

  《平凡的世界》有声书,在喜马拉雅上的播放量已赶过3300万次序顺序序,上千读圈外人给出了满分评价。“纸质版《平凡的世界》累计售出了1000多万套,像这样‘自带流量’的头部图书,其有声版上线后也迅速成了头部产品。”出品方卖力人黎遥说。

  中国出版团体整合旗下人民文学出版社等级厚实出版资源,在喜马拉雅已上线300多种有声书产品,收获了40多万粉丝。人民文学出版社还搭建“人文念书声”有声小站,实现听书、看书、看视频等级多种阅读方法的融合,已堆集约5万用户。

  纸电声三种形态彼此促进,对劲不贰贰同的阅读需求

  有声书会攻击纸质书吗?从目前看,有声书推出后反而促进了纸质书的销量。

  马婕说,有声书和纸质书拥有不贰贰同的流传介质,它们对应的是用户不贰贰同的使用场景。有声书更多地泛起出一种陪同属性,比如它常呈此刻人们的通勤路上、睡觉之前。有声书和纸质书不贰贰是替代的干系,而是彼此增补。她举例说,去年4月,《我的野活跃物伴侣》纸质书、有声书、电子书在各渠道同步上市,纸质书首印30万册迅速售罄,至今已加印4次序顺序序,有声书播放量赶过1000万次序顺序序。纸质声电三种不贰贰同形态的内容产品联动发力,能更大化泛起出IP价值。

  北京出版社的《大家小书》丛书是文史类普登科性读物,深受读圈外人接待。从2018年最先,北京出版社开发了《大家小书》有声版,分为25期放在喜马拉雅上供读圈外人免费收听,共收获31万次序顺序序的播放量。北京出版社副总编纂安东说:“固然没有统计过有几何读圈外人是听了有声书后去买的纸质书,但纸质书销量增加的事实,至少说明二圈外人之间有相关性。”

  黎遥认为,截至目前,有声书、电子书对纸质书的影响都是正面的,很多读圈外人倾向于纸质书、电子书、有声书各备一本,以对劲随时随地的阅读需求。

  并不贰贰是所有图书都适合做成有声书,能有效转化成有声书的资源其实是有限的。不贰贰久前,北京一家出版社在清点版权资源时发明,在七八千种图书中真正适合做成有声书的不贰贰过200余种。

  黎遥认为,故事性强的内容更适合做成有声书。“有些内容靠声音这种介质难以承载,比如一本写满化学公式的专业书,声音很难注释清晰。”他说,有声书不贰贰是找小我私家把书稿念一遍,而是二次序顺序序创作,对内容的把关很是考验编纂的分辩力。

  电子书、有声书的插手也促使出版机构转变事情流程。马婕说,此刻电子书、有声书、交互电子书的策划前置到纸质书策划的历程中,编纂不贰贰得不贰贰在图书策划的时候,兼顾其他阅读形态甚至新媒体形式。

  不贰贰仅是人才的堆集和培养,投入也很主要。一位出版社编纂说,分明声音剪辑和数字化营销的编纂还不贰贰够多,跟着各出版社大力大举开发有声书,录制本钱水涨船高。目前有的有声书录制本钱到达每分钟25元,一部上百集的大型有声书花失数十万元是很寻常的工作。

  市场范围将连续扩大,泛起出更多元的音频内容

  由于适应的场景非分格外多样,有声书的市场范围横跨了以往的认知,看似小众的市场其实并不贰贰小。

  8.28亿元,这是去年12月“喜马拉雅123狂欢节”内容消费的总额。“这浮现了新消吃力量的崛起,越来越多的消费圈外人愿意为优质内容付费,内容创作圈外人也能从中获益。”喜马拉雅首创人兼联席CEO余建军说:“用户的眼睛是雪亮的,往往那些投入巨大的人力、物力制作的节目,应声都不贰贰错。”广播剧《三体》刚一上线,就有接近20万人订阅,播放量赶过百万次序顺序序。“不贰贰难看到,用户对音频内容的需求多元。”余建军说。

  目前在各大平台上播放量靠前的有声书,以娱乐性和故事性强的作品为主。在喜马拉雅上,小说《庆余年》的收听量赶过9870万次序顺序序。据统计,网络文学有声书和出版物有声书的占比大抵为7∶3。掌阅有声书业务卖力人分析,网文有声小说对付读圈外人的专注力要求较低,这是其更受喜爱的原因之一。固然网文有声书比出版物有声书多,但出版物有声书已经在内容质量和收益程度上泛起越来越好的态势,出版物有声书会是接下来有声书市场成长的紧张标的目的之一。

  余建军也认为,目前出版机构对付有声书的态度很是积极,喜马拉雅去年推出的融媒体出版有声化处事,专门针对出版业的融媒体转型。人民出版社曾联合喜马拉雅,推出了十九届四中全会相关音频书。

  越来越多人把“听”作为一种全新的糊口方法。喜马拉雅活泼用户使用时间,最初天天仅30到40分钟,此刻天天有170多分钟。余建军认为,有声书市场目前仍处于方兴日盛的阶段,有很大增长潜力,“就整个内容消费市场而言,音频是个相对小众的市场。但愿市场担任扩大,让音频进入用户更多的糊口场景。”


  ( 2020年01月09日搜索引擎优化12 版)

(责编:栗翘楚、庄红韬)

责任编辑:临沂新闻网
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